O Movimento AR, liderado por José Vicente, coordena a campanha com cerca de 40 empresas e instituições, em favor do Magalu pelas vagas de trainees para negros.

Empresas como Ambev, Bradesco, Carrefour, Coca Cola, GPA – grupo Pão de Açúcar, entre outras, reuniram-se, pela primeira vez no Brasil, para lançar a campanha que tem por objetivo  apoiar a iniciativa do Magalu, uma vez que está totalmente alinhado à   5ª Meta do Movimento AR:   criar 300 mil vagas de empregos para negros e negras  em empresas, sejam elas públicas ou privadas.